最近一段时间ღღღღ，AI（人工智能）搜索领域好不热闹ღღღღ。科技大厂争相卡位ღღღღ，再加上AI大模型“新秀”的下场竞逐爱川杏里季ღღღღ，给自ChatGPT诞生便热闹起来的搜索市场又新添了一大把“柴”ღღღღ。一场AI时代的搜索新“战事”正在上演ღღღღ。

　　AI搜索能给用户带来哪些新的体验与价值？AI搜索市场的竞争格局将走向何方？上个时代几近成熟的结果排序算法ღღღღ、在线广告模式ღღღღ，能否“复制”到AI搜索中？当下大模型工具已试水的付费订阅制ღღღღ，能否扛起AI搜索的商业化“大旗”？……针对这些业界关注的问题ღღღღ，《中国经营报》记者结合国内外搜索现状进行了相关调研与采访ღღღღ。

　　“搜索从传统线性搜索不断跃迁至AI搜索凯发一触即发ღღღღ，其本质是用户检索信息方式的不断演进ღღღღ。”谦询智库创始合伙人ღღღღ、分析师龚斌指出ღღღღ，AI搜索技术不仅能够生成内容ღღღღ，还更加注重对语义的理解和个性化推荐ღღღღ。此外ღღღღ，AI搜索技术还能连接不同的互联网服务场景ღღღღ，构建起智能化的产品生态系统ღღღღ。在他看来ღღღღ，无论是科技大厂ღღღღ，还是大模型公司凯发appღღღღ，纷纷推出各自特色的AI搜索产品ღღღღ，其背后是用户对于AI搜索范式下智能总结ღღღღ、主动提供智能化模式的急迫需求ღღღღ。

　　记者尝试体验了由月之暗面公司于今年10月中旬上线的“Kimi探索版”ღღღღ。当输入关键字或一个问题进行搜索时ღღღღ，主页面显示的是AI生成的总结回答ღღღღ，而页面右侧是“网页搜索”栏ღღღღ，展示了包括图片ღღღღ、AI阅读的网页来源（如新闻报道ღღღღ、百科知识ღღღღ、社交网络等）ღღღღ。

　　另一家大模型明星企业智谱AIღღღღ，涉足AI搜索领域是以智能体（AI Agent）的形态“内嵌”于智谱清言大模型内ღღღღ，输入问题搜索时ღღღღ，“AI搜索”结果中会注明“基于X个搜索来源”爱川杏里季ღღღღ，总结生成“答案”提供给用户ღღღღ，同时用户也可以点击来源网页爱川杏里季ღღღღ。

　　作为内容社区的知乎ღღღღ，今年10月底在“知乎直答”产品内上线了“专业搜索”功能ღღღღ，目前平台上支持“通用搜索”和“专业搜索”两类功能ღღღღ，前者适合日常学习工作中的快速查询ღღღღ，后者则瞄准需要研究特定领域ღღღღ、分析专业文件或文献的用户群ღღღღ。

　　而老牌搜索引擎巨头百度凯发appღღღღ，较早就在传统搜索优势积累的基础上添加甚至置顶了“AI智能回答”的结果ღღღღ。在11月12日举行的“百度世界大会2024”上凯发在线ღღღღ，ღღღღ，百度董事长兼首席执行官李彦宏透露ღღღღ，截至今年11月初ღღღღ，百度文心大模型的日均调用量已超过15亿次ღღღღ，相比一年前实现了约30倍的增长爱川杏里季ღღღღ。这一增速“证明了AI技术的真实需求和巨大潜力”ღღღღ。

　　工信部赛迪研究院今年10月底发布的《AI搜索行业发展报告》显示凯发appღღღღ，谷歌ღღღღ、百度凯发k8天生赢家一触即发ღღღღ。ღღღღ、Perplexityღღღღ、夸克ღღღღ、豆包等国内外搜索巨头和新锐厂商正在不断探索AI搜索的全新形态ღღღღ，整体来看ღღღღ，行业呈现出五个明显的趋势ღღღღ，分别是ღღღღ：产品力成为核心竞争力ღღღღ，从信息获取工具向信息一体化处理产品形态跃迁ღღღღ，搜索场景趋向垂直化ღღღღ、细分化和专业化ღღღღ，PC端产品将成为新的入口级应用ღღღღ，AI搜索将重塑搜索行业生态ღღღღ。

　　AI搜索市场呈现“群雄逐鹿”局面ღღღღ，或许更为重要的原因是ღღღღ，对于大模型企业来说ღღღღ，AI搜索被视为一个比较容易实现商业化的突破口ღღღღ。对此ღღღღ，科技部国家科技专家库专家周迪向记者分析称ღღღღ：一是市场需求旺盛ღღღღ，智能搜索能够提供更加精准和个性化的搜索结果ღღღღ，满足用户的多样化需求ღღღღ；二是技术创新ღღღღ，生成式AI技术的快速发展ღღღღ，推动搜索引擎向智能生产工具转变ღღღღ，AI搜索应运而生ღღღღ，为搜索引擎行业带来新的增长空间ღღღღ；三是应用场景广阔ღღღღ，随着5G技术的深入应用ღღღღ，AI智能终端的多样化和专业化趋势愈发明显ღღღღ，催生了智能手机ღღღღ、个人电脑ღღღღ、智能穿戴设备ღღღღ、智能家居设备ღღღღ、车载信息系统等新型设备形态ღღღღ，为AI搜索提供了更广阔的应用场景ღღღღ。

　　在当下国内外的AI搜索市场中ღღღღ，Perplexity是在产品商业化方面进展明显较快的一家凯发appღღღღ，这家公司创立于2022年ღღღღ，其搜索引擎产品早在2022年12月就已上线月ღღღღ，Perplexity推出了“专业版”订阅功能ღღღღ，用户每月支付20美元即可选择除了Perplexity自有大模型之外的包括GPT-4ღღღღ、Claude-3.5ღღღღ、Llama3.1等在内的第三方大模型ღღღღ。

　　事实上ღღღღ，据记者了解ღღღღ，就订阅会员制来说ღღღღ，国内多家大模型企业在产品迭代升级中也推出了免费账户之外的会员订阅服务ღღღღ，比如文心一言会员包年会员600元左右ღღღღ，智谱清言包年会员约400元等ღღღღ。也有一些大模型工具——比如通义千问ღღღღ，还没有对用户收费ღღღღ，只向B端用户收取API（应用程序编程接口）调用费用ღღღღ。当然ღღღღ，API服务收费模式又包括按量付费模式ღღღღ、包年包月模式等ღღღღ。值得一提的是ღღღღ，月之暗面旗下的Kimi还将社交网络中的“玩法”——打赏应用其中ღღღღ，打赏不同金额可获得不同天数的高峰期优先使用权ღღღღ。

　　就在11月14日ღღღღ，据TechCrunch报道ღღღღ，Perplexity将在其平台上试验展示广告ღღღღ，以“赞助的后续问题”作为呈现形式ღღღღ，放置于搜索答案旁ღღღღ，并注明“赞助”字样ღღღღ。从订阅付费到广告ღღღღ，Perplexity在探索AI搜索的商业化方面走在了行业前列ღღღღ。

　　“广告计划可以帮我们创造收入ღღღღ，并与合作伙伴分享ღღღღ。”Perplexity官方博客中写道ღღღღ，“经验告诉我们ღღღღ，单靠订阅无法产生足够的收入来创造可持续的收入分享计划ღღღღ，而广告是确保稳定且可扩展的收入现金流的最佳方式ღღღღ。”

　　众所周知凯发国际app首页ღღღღ，ღღღღ，在上一轮的搜索引擎大战中ღღღღ，谷歌曾凭借网页排序算法ღღღღ、广告模式脱颖而出ღღღღ，“霸占”全球搜索老大的地位达20年之久ღღღღ。时至今日爱川杏里季ღღღღ，在线广告收入已成为搜索引擎最成熟的商业模式ღღღღ。随着用户行为的变化ღღღღ，传统基于关键词竞价的广告模式渐趋被智能化ღღღღ、个性化推荐所取代凯发appღღღღ，无论是老牌搜索引擎巨头ღღღღ，还是社交媒体平台ღღღღ，都在利用AI技术优化广告投放ღღღღ，提高转化率ღღღღ。

　　Perplexity此番在AI搜索中试图“第一个吃螃蟹”——将广告模式“移植”到AI时代的搜索引擎中ღღღღ，能否成功尚待市场的检验ღღღღ。

　　针对产业界对AI搜索的商业化尝试与探索ღღღღ，周迪指出人工智能应用ღღღღ，ღღღღ，AI搜索虽然能够在短时间内找到用户需要的答案ღღღღ，但提供的答案有时并不准确ღღღღ，用户仍需要在AI搜索给出的结果中自行筛选有用的信息ღღღღ。以Perplexity为代表的国外AI搜索引擎已推出订阅服务ღღღღ，国内用户普遍习惯免费的搜索服务ღღღღ，能否接受付费模式还存在很大的不确定性ღღღღ。传统搜索引擎通过广告收入维持运营和创造巨大的现金流ღღღღ，但这种模式在AI搜索中是否完全适用ღღღღ，还有待观察ღღღღ。

　　龚斌表示ღღღღ，AI搜索正成为“兵家必争之地”ღღღღ，在国内外各大巨头ღღღღ、新锐公司纷纷加入AI搜索的浪潮中ღღღღ，AI搜索或将逐渐形成平台+硬件的双轮驱动格局ღღღღ。AI搜索的商业化探索及产品力的比拼刚刚开始爱川杏里季ღღღღ，谁能占据市场制高点ღღღღ、谁能笑到最后还不好判断凯发appღღღღ。但可以确定的是ღღღღ，传统搜索的变革将带来海量的商业机会ღღღღ，向“软件+终端”等多入口ღღღღ、平台型AI搜索与垂直型AI搜索的全新搜索格局演进ღღღღ。

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